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字体设计—赋予广告独特的魅力

字体设计—赋予广告独特的魅力
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2016-10-24

摘要:文字是传达信息最直接的元素,也是人们交流思想相互沟通的重要工具。通过文字在世界上的发展演变,体现出人类思想精华的浓缩。在现代广告设计中,文字表现出的作用是非常重要的。



  广告中的文字不但能够作为信息传播的载体,还可以成为广告画面中的主体图形元素。通过这个主体形象,不但可以对消费者展示其广告商品的自身性格,而且也可以体现出广告的文化内涵。由于文字本身在结构和变化上具有独特的形式感。因此,在广告设计中采用纯文字的画面形式来进行创作也是不错的选择,这种创作方式同样可以取得独特的视觉传达效果。



  广告设计的文字表现中,最重要的就是文字在广告设计中的图形化表现,这种表现着意于文字视觉形象的提升,能够以文字为要素进行图形化的表现,从视觉艺术的角度来考虑字体带给人们的艺术美感。利用文字本身的形式特点加以夸张变形,使文字图案化处理,赋予文字想象的空间,直观准确地传达广告信息。



  广告设计中文字的创意表现可以从抽象到具象的变化,也可以从形到意的变化。变化时可以从文字的造型开始,进行变形、添加、装饰、寓意等表现手法,通过这些表现手法充分发挥设计者思维的想象力。所以在广告中文字的运用,不再只是对字形进行笔画上简单的变形与装饰,而是运用创新的思维和方法,以及视觉要素的设计法则,用现代设计理念来探索文字的个体或组合形态。



  文字的变形


  由于每一个字体都具有不同的个性特征,有的字体浑厚坚实,有的字体娟秀雅致,有的字体天真烂漫。所以在对文字进行变形的时候,要根据文字的个性特征,使文字的变形能够更具特色。这种根据文字的特征变形的手法被叫做字形图形,尽管字形图形有千变万化的视觉效果,但它的创意方法也是有据可循的。



  比如将某些文字的部分结构进行夸张或紧缩、删减,使之更具形式感,但又能保持字体的辨认度。使得文字在视觉上能够给人带来新颖而刺激的感官享受。还可以把字体结构进行几何化处理,几何化的字体图形造型干净、颇具现代主义的简约时尚风格,很适合科技类的设计主题。运用点、线等抽象元素来构成文字,用点、线、面图形来激发字体内涵的表达。在此基础上还可以借助平面视幻图形,使人们产生新的视觉感受。



  笔画的连用与共用


  这种创意方法讲究笔画与笔画的有机连接。设计时应该根据字体笔画的位置、形态、走向等特点,打破原有文字结构,选择比较容易连接的部位或者可以共用的笔画巧妙地连接在一起,同时辅以局部笔画的夸张,使之产生均衡与对称、对比统一、充满韵律美感的字体。



  在文字设计时,也可以把文字归纳成抽象符号进行有机地组合,构成一种传达理性的、逻辑严谨的冷静信息,使字体抽象化组合。这种形式是将文字本身的造型作为吸引观者注意力的手段,加强文字视觉传达效果,使文字图形化。还可以用笔画与部首偏旁的多与少、大与小、有无增减等及空间结构的配合进行灵活变化,通过这些直观的手法来挖掘文字的深刻含义。



  在文字字形的变化过程中,一定要对文字的含义有深刻的理解,使变形的文字与其含义有机的结合,产生更加具有新意的创意文字。这种创意文字是在理解字意的基础上,进行浓缩的变化形式,设计时在保持文字一定的识别性的前提下,仔细品味与挖掘属于每个字潜在的视觉张力。



  文字的联想美化


  为了塑造单字或组字的整体视觉氛围,可以根据字体的外形结构造型特征加入装饰图形。可以对文字进行装饰美化,根据文字所表达的意境,对整个文字或者某一笔画做表象上的装饰变化,也可以利用联想,把图画形式嫁接于广告文字之上,使文字形象化,给文字整体或局部加上装饰性图形。




  在字体笔画以外的背景部分添加线条、色块、肌理等,衬托出字形或笔画的特征,以形成一种符合视觉审美的形式气氛。也可以在保持文字笔画、结构基本形态的前提下,在文字笔画图形上或笔画内外增加各种简练的图形作为装饰。这种装饰能够给人以活泼、有趣、有时又感觉陌生、奇特,能够吸引更多的消费者,使得广告效应最大化。



  但是必须注意的是很多设计初学者,他们喜欢把文字元素处理的极具装饰效果,分散了受众的注意力,甚至影响了文字的识别性。这样就会导致广告作品主题不突出,反而失去了广告设计的整体感染力。



  文字图意化


  字意图形是以简洁的创作方法将文字的意义加以突出和加强,使视觉传播的寓意进一步强化的字体形式。它也是将文字的抽象性转化为具象性的有效手段。在字意图形中,文字笔画的空间或结构均要做巧妙的视觉展现,从而达到视觉传播的目的。



  文字的字意图形渗透了现代的设计思想,它既可以通过“形似”来传达文字的语意。又可以将具体的“形”提炼成抽象的“意”,从而获得传神的表达,赋予视觉表现以某种心理意义。在创作时要发挥足够的想象力,利用各种平面构成的表现手法,充分挖掘字体造型外在与内在的表现力,使文字改变原有的矜持,尽情展现图形与文字互渗的视觉魅力。



  比如可以将字形加以拟人化的处理,能创造出更生动、亲切、鲜活的字体形象。此外也可以将字体或笔画堆叠在一起,让重叠的局部做反白或相异的处理,再加以色彩的对比运用,在组字中要打破我们习惯的思维模式,加强图底构成的巧妙性和趣味性。还可以在文字中以局部具象的图形与笔画穿插配合,或通过字体构成物形的方式来传达文字的意义。



  文字在广告设计中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。因此,文字所拥有的形式美感和表现力,使得文字具有不同的形象、情感、气势、意境和艺术魅力。选择运用恰当的文字表现,可以增强广告的整体视觉效果,能够使文字达到更好地传播目的。



  对一幅广告作品来说,文字以优美的造型及装饰效果准确地作用于视觉,给字体更多更新的表现力,那么它一定会给人们留下非常深刻的印象,使文字所传达的含义更加深刻。



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