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海报设计中的信息层次

海报设计中的信息层次
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2016-11-03

摘要:海报设计作为视觉传达设计重要内容的一部分,它在当代视觉宣传和视觉营销领域依旧扮演着不可替代的角色。海报设计作为视觉信息传播的有效手段,又承载着抽象信息转化为视觉信息的职责。




  海报自诞生以来,它传播信息的初衷就一直延续至今。海报设计的最大特点依旧以传播准确无误的信息为前提,伴随各种吸引受众眼球的形式。在海报设计中抽象的信息源在视觉化的过程中形成视觉信息,视觉信息也因信息类别的差异呈现不同的信息层。在海报设计中设计信息的层次也因此有所划分。



  以造型为基础


  当一张海报向受众传达一则信息或者一个概念时,这张海报涵盖的全部造型内容显然成为这些信息或者概念视觉化后的物化状态。在海报设计的过程中,表达某一内容总需要某种外在造型附加而上,贴切地陈述主题。这样以造型为基础的视觉信息,是海报设计中最直白、最基础的信息层,也是给受众带来视觉感受最为直接、最具冲击力的设计信息层。



  色彩 -- 是造型语言中不可缺少的一项内容。它惹人注目,极具张力。人的视觉感知范围是有限的。当人与物相距甚远,人的眼睛无法捕捉到事物的外型和轮廓时,对颜色的感知成为观察和判断物体的主要方式。所谓“近看花,远看色”就是这个道理。色彩虽附着于外形之上,但它有色相的变换,可以表达情绪、营造氛围;它可以调节明度,从而变化画面的节奏,制造各样的韵律感;它有纯度的差异,或冷暖、或激昂、或明朗、或暧昧、或温柔。



  形态 -- 在此主要是指海报画面中的图形,以及视觉要素之间的构成手法。图形在信息传导方面的能力与色彩传输信息的特质有所差别,却同样是海报主要传达信息的视觉手法。在一定的视线距离内,图形成为抽象信息视觉化的直观载体,甚至在一定程度上超过色彩给予人的强烈感受。构成手法或者说组合方式,它是海报设计中形式美塑造的连接纽带。在这些构成法则当中包含众多的内容。例如节奏与韵律的调和,比例与尺度的权衡,对称与均衡的考究,对比与协调的变幻,变化与统一的融合等等。



  材料 -- 它使近观也有了新的趣味。材料之美,美在它的肌理效果,质地给人的视觉感受,或者触感给人的真实,抑或嗅觉可以捕获的味道。当物体近距离放置在受众视线范围内,人的视点会不由自主地移动在细节之处,材质最细微和最独特的特点在这个环节被发现。


  以抽象内容为基础



  当受众的视线停留在海报的造型上,逐渐认识或被其吸引。这些现象都在显示:受众正被有意识的引导去关注造型画面之下的深层涵义。这些埋藏在以造型为基础的语法信息之下的设计信息,是相对抽象的设计信息,它表达一定的语义内容。



  所有的造型语言的运用,气氛的烘托都是在以传达某一明确的、抽象的语义而进行的。通常而言,读取信息的过程都是需要先对事物的表层信息有所认识,才能理解深层的内容,进一步解读和分析事物的类别和属性。同样,对一张海报的认识需要先对其造型有一定的视觉印象,才能深入剖析海报所要传达的主旨、表述的主题,唤起受众的共鸣,而这些共鸣多半又来源于相同的生活体验或情感体验。



  以审美意识为基础


  以审美意识为基础的审美信息,建立在以造型为基础的语法信息和以抽象内容为基础的语义信息这二者之上。设计者需要在充分传达海报核心信息的基础上,融合自己的审美意识进行海报创意。受众却需要在对海报认识、体验的过程中才能萌发对海报的审美意识,并进入到接收设计者所传达审美信息的阶段。所以,受众在接收以审美意识为基础的审美信息 时,需要通过体验的方式获取。



  受众在读取海报的过程中,因受众自己各不相同的审美取向,对海报中所传达的信息会呈现不同层次的接收度。受众对信息被动的接收,自然会产生不同程度的抗拒心理,使信息的广泛传播产生重大的影响。在海报的视觉信息传播过程中,受众对以审美意识为基础的审美信息的接收度,与设计者审美意识、受众审美意识产生的共鸣度成正比。这种审美意识的连结一旦形成,受众对海报所传达信息的接收度会呈现明显的主动性,进而衍生出明确的审美偏向。



  在海报设计的设计信息层中,以造型为基础的语法信息是最基础的设计信息层。设计者需要塑造视觉造型表达更深层的抽象含义,受众需要通过视觉造型来理解设计者传达的深层内容。以抽象内容为基础的语义信息传达,需要建立在物化的造型实体之上。以审美意识为基础的审美信息传达,更是需要建立在前二者的基础之上,它们之间是层层递进的关系,并且缺一不可。



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