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阿里游戏的一手好牌会如何打?

阿里游戏的一手好牌会如何打?
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2017-03-17

  游戏市场经过几年的资源吞并,从遍地开花到现在的寡头垄断。马太效应在游戏行业似乎也得到了验证,强者愈强弱者愈弱,游戏市场逐步被大企业瓜分。网易和腾讯占据了中国游戏的大部分市场,成为游戏行业的两大巨头。阿里游戏此时的进军是否会将游戏行业的二分格局变成三足鼎立?

  3月10日,阿里游戏官方微博发布了一张海报图,宣布阿里游戏的“1场发布会”将于3月16日在北京举行,以“1,有多少想象?”为关键词引爆众人的好奇心。3月13日,阿里游戏发布会的H5发布:让游戏多1种想象。有网友猜测这是要将游戏和电影、文学、体育等结合起来实现游戏+吗?

  发布会主题“登峰造极”也预示着阿里进军游戏行业的势在必得。阿里确实也有这样的资本,旗下的众多平台则是它的倚仗。比如UC、豌豆荚、PP助手等平台的用户流量可以将阿里游戏的宣传最大化;去年整合成立的阿里巴巴文化娱乐集团(包括阿里文学、阿里影业、阿里音乐等)将对于游戏内容有很大的帮助,打造IP对于阿里来说并不是难事;另外作为中国互联网三巨头之一的阿里还掌握着大数据,清楚地知晓用户的需求,能够实现对用户的精准分析。这样的一手好牌阿里游戏会如何打?


  “影游联动”是目前游戏行业的趋势,两者相叠加的影响力更大。比如电视剧版的《微微一笑很倾城》就带动了游戏《倩女幽魂》的玩家数量增长;电视剧《花千骨》的同名手游成“现象级手游”,月流水近2亿。不难发现,阿里游戏也会在这条路上精进,将影视、游戏、文学、动漫等整合在一起打造产业链的IP。比如阿里游戏即将推出《武动乾坤》的手游,采取了和电视剧《武动乾坤》一起上线的策略,书迷、观众、游戏玩家都将是这款手游的目标受众。这样做的一种好处是热度会持续得更久,观众在观看电视剧的同时也可能会尝试下载该手游,玩游戏的过程中也会有代入感。

  根据《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年中国游戏市场的实际销售收入为1655.7亿元,同比增长17.7%,增长率相对2015年有所放缓。移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元,同比增长 59.2%。移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到 49.5%,成为份额最大、增速最快的细分市场。


  这样看来游戏行业的前景似乎一片大好,但2017年将是游戏行业的节点。目前市场上的游戏同质化严重,企业要在游戏市场占据一定的份额,最根本的还是取决于制作的游戏本身质量的优劣。网易、腾讯、阿里的角逐竞争也将是一大看点,期待阿里在游戏行业会做出怎样的成绩。




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