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完美广告设计的色彩基本演绎法

完美广告设计的色彩基本演绎法
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2017-03-24

摘要:在广告设计中,首要考虑的是视觉上的可看性,将图形、色彩一一进行演绎,作为广告中的主要构成之一,而色彩特有的联想性与象征性,甚至能影响整个设计的意义和情感。

一张色彩丰富的配图


  如今干设计师这一行真的鸭梨山大,想要设计出一个超好看的作品出来,不仅要有信息的展现,更重要的是艺术的价值。在设计中在对受众感官刺激的同时,还要顾及色彩信息传达的感受。

  说到设计中色彩的搭配,一个好的平面广告,色彩的感情、表现规律、设计意义等,都是必不可少的因素。那么,如何巧妙运用色彩打造出完美的设计呢?

  在广告设计中,首要考虑的是视觉上的可看性,将图形、色彩一一进行演绎,作为广告中的主要构成之一,而色彩特有的联想性与象征性,甚至能影响整个设计的意义和情感。


广告设计中的色彩


设计师通过色彩表现广告的主题和创意,就必须分析色彩的各种属性,由于生活阅历、文化背景、生理反应等区别,造成人们普遍有一定的主观性,这对色彩的象征性、情感性的表现,让人们有着许多共同感受。


广告色彩


色彩的兴奋与沉静


暖色系通常给人以兴奋感,有明度、彩度高或补色对比强烈等特点;相反,冷色以及明度低、彩度低对比柔弱,给人以沉静感。运用令人兴奋的色彩来刺激读者感官,以达到高度注意广告并产生兴趣的目的;科技产品广告适合用沉静感的颜色,能体现出科学的严密和可靠的性能。


广告色彩


色彩的情感性


色彩的情感性重要美学效应,有些色彩常常和人们的日常生活中,通过心理情感特征产生通感联觉效应,即某种色彩对视觉刺激,使人产生心理情感的其他感官感受。



色彩的华丽与朴实


色彩的华丽与朴实与色彩的三属性都有关联。明度高、彩度也高的色彩显得鲜艳、华丽,如舞台布置、新鲜的水果等;色彩度低、明度也低的色显得朴实、稳重,如古代的寺庙、褪了色的衣物等;红橙色系容易有华丽感,蓝色系往往有文雅、朴实、沉着的特点。


广告色彩



广告色彩的感情


色彩运用的最终目的是感情的传递,让人与色彩之间的产生感应效果,人的心理活动是一个极为复杂的过程,当视觉形态的形和色作用于心理时,并非是对某物或某色个别属性的反映,而是一种综合的、整体的心理反映。


广告色彩


在大部分商业广告中,都是通过颜色来烘托广告主题。例如这几类广告,颜色便成了设计的重要因素。


工业机电类:这类产品讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用紫色或高级灰等给人沉静、稳重、朴实的色调;再加入一些红、蓝、黄、橙等充满活力的纯色,给人以坚实耐用和现代的感觉。

食品类广告:这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用暖色调或接近食品本身的固有色,通过色彩联想激受众的食欲和购买欲。

化妆品类:这类产品讲求护肤美容,使人靓丽清新,安全可靠。在色彩上多选用粉红、淡绿、奶白等中性色调和素雅色调,给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

交通旅游类:这类广告讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩上多选用中性系列色彩,如蓝色、绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。

体育类:这一类广告中有对产品宣传的,也有对活动宣传的,都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色,如红、黄、蓝、绿等对比构图,也经常用一些灰调衬托主体形象。


广告色彩



色彩的表现规律


广告的色彩是极其丰富的,商品的色彩、文字的色彩、各种形象的色彩都参与进来,千变万化的广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要,以及消费者对色彩的喜好,并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。


一般来说,暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩,都具有明快、活泼、愉悦的感觉,比较适合广告色彩的运用。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低,对读者的视觉冲击力弱。另外,注目程度大小还取决于色彩搭配的关系,即背景与图形颜色的搭配。对比与调和要结合起来,通过一定的方法来对色彩进行有机的组合安排,使色彩关系和谐、统一,有规律性,使色彩的美感体现出来。


广告色彩



广告色彩设计的意义


广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成,图形和文案都离不开色彩的表现。人们最先受到刺激的因素就是色彩,鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛为之一亮。而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力,有此可见色彩在广告设计中的重要价值。



如今色彩不只是视觉的、感性的知觉形式,它更是一种概念性的阐释和象征性的比附。色彩的搭配可增强设计传达信息的能力,但视觉上的色彩传达仅仅是次要的,重要的是我们必须注意色彩传递的内容,以及公众对某种色彩反映的理解,这样才能在心理或情感上传达最主要的信息。


广告色彩


色彩是广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告的内容时,我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的,同时色彩与形的组合也可以更好地辨认图形。因为色彩所具有的象征性,会使我们产生各种不同的联想,从而达到广告的最大效应。


色彩是设计的美感力量


色彩的极其丰富的表现力体现在视觉表现与传达语言的手段。它具有视觉美感所需求的信息,如直接性、醒目性、理解性和联想性。面对多渠道、多形式的信息,色彩更容易快捷地发挥其强烈的感染,不仅可以展示商品的本质,反映商品的形象、形态、质感、质地,帮助消费者识别和记忆商品的形象。


广告色彩


色彩的感觉是一般美感中最大众化的感觉。作为重要的视觉因素,不仅仅是物质的光谱折射,更具有视觉下的美感和普遍的接受性、理解性。


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