摘要:前两天,CCTV正式发布全新LOGO。其实去年以来,中央电视台一些节目的画面中就已经有用到这个心LOGO,不过当时大家可能也没太注意。不过新LOGO发布后,除了点赞外,也有一些吐槽的声音……CCTV大哥不管干什么也免不了被吐槽啊,虽然这已经是习以为常了……那这新LOGO到底缺点啥?我们就来和国内外各种LOGO对比看看吧。


  ▼今天的主角得先上。是不是有点耳目一新的感觉?

  ▼新旧LOGO对比。


  这里花一分钟来讲下CCTV的LOGO演进历史。


  ▼1986年第一次出现整点报时时候的“中央电视台”中文LOGO。


  ▼1988年开始,终于开了“分公司”,分CCTV-1和CCTV-2的频道。



  ▼1992年,终于出现了70后80后比较熟悉的蝴蝶LOGO。


  ▼随后作了位置调整,还有大小调整。(92年的春晚)


  ▼直到1998年,蝴蝶LOGO才淘汰。开始使用全英文的CCTV,当然了,这个是为了更加融入国际化的大圈子。


  ▼到了2001年,调整了一些字体的表现方式,用双线条镂空的手法。一直沿用到今天。


  ▼也就是这个。


  ▼新LOGO像这样跟中央电视台大楼的标志结合一放,感觉还挺不错的嘛。


  其实这个LOGO的设计没有多少可谈的东西,就是比较符合国际主流,简化路线。然而并没有什么卵用,造型要输给上一版,还有这个C让人有点不太舒服,因为规律性太弱。


  感觉不太有英文流畅舒适感,不过也可以解读成有东方韵味吧,因为据说来自这个最古老的中国龙造型。



  不过……好像这个中国龙要比这个C流畅得多了。也有人说比较像日文。


  如果把它们拆分成4个字母的话,会发现C的视差比T和V要小,所以显得不协调。


  下面我们也来看下国内的其它电视台标志是如何的?


湖南卫视

  其实嘛,这个是一个负形的鱼,但是已经统一被称呼为芒果台或者马桶台了。


▼浙江卫视▼

  其实这个造型真的挺美的,而且也是扁平化的,所以我就不吐槽什么了。


▼北京卫视▼

  2001年左右流行的水晶效果啊!!OUT了!


▼广东卫视▼

  这个是历史悠久的LOGO了,我隐约记得是在我小学时期换的,当时还觉得蛮好看的,但是现在看来,这个不合时宜了。颜色太多,造型有点粗糙。


▼云南卫视▼

  地方特色很强,不过是否太具象了点?看起来有点毛糙啊。可以再抽象化艺术化一些。


▼辽宁卫视▼

  虽然知道你是北斗七星,但是可以排列得更丑点儿吗?


▼安徽卫视▼

  设计方说是迎客松,反正我看到的是一把武器。然而这个配色简直就是呵呵了。


  ▼当然后来它成了这样。



▼河南卫视▼

  听说是HN的字母,作为一名设计师,几乎没看出来。这个难道不是大象?或者是一根勺子不知道再挖什么玩意……


▼河北卫视▼

  说真的,这个配色比较有格调,没有其它那么粗俗,可能就是稍稍复杂了点,再简化一下元素,挺好。


▼江苏卫视▼

  这个说真的,挺美的造型。江河与大地的结合,也没有多余的效果。


▼广西电视台▼

  这个渐变效果,刚刚学PS的大学生做的吗?


▼凤凰卫视▼

  经典得不能再经典,尤其是看过它的动态LOGO片头,印象深刻。


  ▼这个嘛,其实是我们村头的打印店小弟做的。刚看完《PHOTOSHOP 30天速成》马上就做出来了。



  这个节奏,怎么破?看醉了~


  对比完了国内其它电视台,是不是觉得CCTV还是蛮领先的?我们再来看看国外的一些案例。


  ▼经典的CNN,也就是央视上一个版本学习的对象。


  ▼其他外国电视台LOGO

  OK,不用列举更多的例子了。我们来总结一下,为什么国外的这些案例会比国内的优秀?


  简洁,看到就能记得住。要记得住,主要是看哪些方面来决定?


1.色  2.形  3.意


第一,色。


  国外的LOGO大部分都是单色为主,或者就是全色相(不懂全色相是什么意思可以看我的一篇关于配色的文章“色你怎么了”),因为任何一个图形,能给人第一个印象就是,它是什么颜色的。电视尺寸本身就不是那么大,如果一个非常复杂的东西放上去,一来是扰乱画面,二来不便于记忆。


  ▼你说下,这个LOGO是什么颜色?是不是要思考一下?


  ▼这个呢?只要不是色盲,都立判高下。


第二,形状。


  人类对2种形状特别能形成印象,一种是自己从小就用的语言文字,对的,文字就是图形,就如我们看到中文的反应会比英文快。第二种就是几何图形(简单结构的图形)


  ▼请问广西电视台这个图形表达的是什么?如果不经过解释,谁能知道是个G?


  ▼我特喵的以为是潜水眼镜的一边呢!能不能长得像G一些?


  ▼要么就直接可以阅读的文字,要么就是一看就懂的图形,这样会更快让人记住。


  但是我们有一个先天的弱势,就是中文比英文的结构复杂,所以这个是很为难中国设计师的。中文都是方形字,要设计出多种美感,简化美感,是非常困难的,尤其是logo设计上。


第三,意。


  我们在解决前面2个问题之后,再来像如何做一个有内涵的logo。


  ▼优秀案例。


  那么为毛一定要设计成简洁型?我设计出复杂点,有内涵的logo不行吗?

  对不起!

  不行!


  简洁的设计,不是由设计师发起的潮流,而是社会的进化,从而设计产生的匹配进化,简单点说:


  如果世界上只有100个品牌,那么你可以在logo设计上去“雕花”,多复杂都不会有多少问题,因为你的用户脑海中,最多也就转载了100个品牌,何况这种情况还不常见。


  但是这个世界上有100万个品牌,对不起,没有人有空看你logo上的内涵,所有品牌的露出,往往都是一闪而过,能记住就记住,记不住,我们的大脑就自动选择放弃记忆。


  ▼我们来看下。苹果logo的演进。


  我们可以从中看到,苹果最初的LOGO,用“雕花”来形容,真不为过,但是后续形与色都在不断简化。而今天的苹果LOGO更是极端,连颜色都没有了,就是一个镂空的图形。


  ▼看下星巴克的logo演进。


  设计师不是艺术家,我们要随着社会的发展,给出最有效的视觉解决方案,而不是意味地炫技。我们不是要让人看到自己的手艺有多棒,那个是匠人,有效的解决问题才是优秀的商业设计师。不过cctv这次有没有升级成功?还是说为了改而改?就如……




来源:微信公众号:庞门正道(ID:Artman_Design)    翼虎网编辑整理


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