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如何巧妙运用logo的动静之美

如何巧妙运用logo的动静之美
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2016-11-02

摘要:标识设计作为视觉识别系统中的灵魂,我们该如何巧妙地运用“动”与“静”的表达形态,赋予它与企业气质相吻合的艺术表现风格,已显得尤为重要。恰当的表现形态结合最佳视觉元素的编排,最后使受众在视觉心理上产生特定的感受与联想。




  “动”与“静”两者存在共性也存在个性,它的魅力在标识中也还只是展露头角,但有了我们更深层地挖掘其作用和魅力,标识在艺术设计的表达领域中便能更加个性地表现自我,充分完成视觉传达的使命。



  标识的表现形态是多样化的,根据所处的客观环境和因素进行具体的分析和艺术处理,才能体现出标识在各行业中的重要作用。标识设计中常呈现出来的表现形态主要有动态、静态或是动静结合。如何巧妙地运用“动”与“静”的表现形态使标识这一生命体永放光彩就显得尤为重要了。



  “动态”表现形态


  中国古代有个故事说:四个秀才上京赶考,在占卜问前程时,占卦人向他们竖起一根手指,但并没有说明其中道理。事后占卦人向旁人解释了其中的玄机。一根手指可以表示一个秀才高中,或是一半高中,或是一起高中或是一个都不中。占卦人利用人们对“一”字的不同理解,实现了表达的灵活性。同样,标志与它要传达的意义之间,也存在着多样性的特征。一种意义可以由多种标志表达,也就是我们通常说的“一义多图”。



  现代很多标识为了符合青春、活泼的企业形象,常常在平面内运用一些二维构成的手法表现动感(这里的动感是指视觉上的动感或动的趋势)。一般而言,“动感”是我们观察到的物体位置随时间而发生变动,就现代标识而言,是强调图形本身的知觉特征,把运动中产生的多种状态按动态模式表现出来。富有动感的形态往往能吸引人们的视觉关注,在二维空间中,形态的动感特征其实只是人们视觉心理感受,其本质依然是静止的,将稳定形态的基本结构打破,动感结构就产生了。



  其动势的发生大体有以下三类


  1、靠线与形的渐变、反复、重叠、交错、局部虚化等方法来刺激视觉,产生动幻形象。


  2、利用线条粗细长短的不同组合,作向心或离心排列、具有强烈的光照感和炫目感,产生强烈的节奏。


  3、利用静的因素、局部变化线的粗细起伏产生动感。



  各种形态结构激活了人们不同的动感经验。向上倾斜的形态会产生跃动、升腾的动感;向下倾斜的形态会产生向下滑动和坠落的动感;圆弧的曲线可以表现上下游动、抛起、飞跃的动感,也可以表示类似旋转的运动;圆弧的曲线反复使用使形态运动显得柔和、温婉;倾斜的角度、波浪状的线型、单元形有规则的重复变化都会产生动感效果。



  形态各异的标志装扮着我们的生活,当企业标识设计以“动态”的形式展开时,其创意和表现上都呈现出新的面貌,它是智慧和理性的产物。当这种“动态”标识运用在适当的场合中,能使受众在愉悦中自然而然地接受图形传达的信息,从而增强了标识的感染力。这种独特的“动态”视觉感不仅体现了标识深刻的图形内涵,而且体现出标识强烈的视觉冲击力,它能够给受众带来眼睛一亮的震慑力和为之激动、兴奋的情感体验。



  “静态”表现形态


  根据各公司或产品特性等的各不相同,越来越个性化、准确化的视觉符号在标识设计中层出不穷。“动态”的标识能让人激动兴奋,“静态”的标识却能让人置身于一种安静祥和的状态中。



  所谓“静心则专,静居则安,静思则通,静默则熟”的意思是说心静可以专心做事;在家安静度日可以避免许多不必要的灾祸;安静的思考会让自己的思路更加的通畅。这些行为是一种智慧,一种成熟的表现,古时圣贤多是这样的。由此可以看出,懂得在一定环境下运用“静”是非常重要的。



  形与形适合的手法有多种,诸如形状适合、色彩适合、质感适合、比例适合等,其中形状、比例的适合尤为重要,形状适合是同形适合,即直与直、曲与曲、角与角等的适合;比例适合是异形适合,就是将不同的形象放在一起,但要注意比例大小,以免在视觉上有冲突之感。这样的标志能从相对静止的图形中感到一份平静、稳重跟和谐,而从这种和谐中领略到生命的生生不息,向受众传达出其企业形象和企业理念。



  动、静表现形态相互作用


  标识设计作为企业品牌的核心要素,起着组织和统领整个系统的主导作用,是系统中的灵魂。所以我们必须准确地把握标志要传达的信息要点,巧妙地运用“动”与“静”的表达形态赋予它与企业气质相吻合的艺术表现风格,再结合最佳视觉元素的编排,最后使受众在视觉心理上产生特定的感受与联想。



  其中,“动”与“静”两者存在共性也存在个性,他的魅力在标识中也还只是展露头角,但有了我们更深层地挖掘其作用和魅力,标识在艺术设计的表达领域中便能更加个性地表现自我,充分完成视觉传达的使命。



  如果表现方法看是点,表现形态是线,而标识是一个面。就让我们用方法的点和形式的线,编制成一张具有想象力的网,网住标识这条耐人寻味的鱼!



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